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处理搜索可见性的灰色区域

最近,我发现自己卷入了一场关于GooglePlus内容搜索引擎优化价值的在线辩论。我的一些同事坚持认为,来自该平台的链接会进入谷歌的算法和内容;另一些人则坚持G+上市——或许也是所有社交内容——从纯粹来说是无关紧要的SEO和排名立场


虽然我自己的立场是社交活动可以提高搜索的可见性(加上覆盖范围、品牌和认知度),但我发现整个讨论有点离题。我的感觉是,许多营销人员(甚至是一些行业专家)看待搜索可见性灰色地带的方式是错误的。

为了帮助您理解我为什么会有这种感觉,并可能从长远来看为您的网站带来更多的流量,我希望您考虑以下几点:


谷歌总是领先于曲线

谷歌圈子之外的人如果声称自己确切知道搜索排名是如何计算的,那不是在撒谎就是在自欺欺人。当然,我们有一些非常好的想法,来自公司的发言人和多年的观察和测试。然而,谷歌的算法总是在主要和次要的方式变化。他们的工程师一直在做调整,并一直在试验。

所有这些调整的目的是找到最好的方法来聚合网络上的所有东西,并向搜索者呈现高质量的结果。鉴于每天都有数十亿的新内容以社交帖子、网页、工具甚至个人资料的形式产生,我们可以合理地假设,世界上领先的搜索头脑正在考虑如何将这些材料整合到他们的可搜索格式中。

换句话说,我们不可能确切知道谷歌在计算什么,因为我们不知道他们的算法。事实上,即使我们今天确实知道了一些东西,那以后也不一定会保持准确。


今天不重要的事可能明天就会发生

让我们假设我是错的,社交内容没有被考虑到谷歌的算法中。但这并不意味着它不会在未来的某个时候出现。我甚至可以说这几乎是肯定的搜索引擎和社交媒体将不得不继续合作以新的方式前进。谷歌已经为许多tweet建立了索引。他们访问了什么却没有告诉我们?

因此,即使你认为目前G+个人资料(或LinkedIn内容、Facebook商业页面等)不能帮助你进行搜索引擎优化,也并不意味着你完全不需要它们。在某种程度上,这些因素必然会在混合因素中发挥更显著的作用。在这一点上,你不是更愿意成为一个有大量追随者的成熟的营销人员,而不是一个只是试图追赶其他人的人吗?

预测搜索引擎优化或任何其他入站营销的未来从来不是容易或可靠的。但是,由于社交媒体占据了互联网的很大一部分,建议营销人员利用他们可以利用的每一种途径并不是很大的飞跃。


网络成功会带来更多的网络成功

在某种程度上,我认为关于社交和搜索引擎优化的所有要点都是无关紧要的。这类似于关于托管对搜索位置有多大影响的争论。最后,你应该有一个强大的社交存在感和一个好的托管包,因为他们让你的网站和公司更强大.SEO的好处只是积极的副作用。

当你在社交媒体上崭露头角时,客户就会以一种全新的方式找到你,评论你的公司和产品,并将你推荐给他们的朋友和同事。此外,强大的社交存在感可以为你的企业带来更多谷歌搜索,为你的组织带来更多品牌知名度。这些东西本身就有价值,不管谷歌做什么或喜欢什么。

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建立有效的销售渠道是关于能见度、可信度和价值定位。在努力的一个领域取得成功——无论是电子邮件、社交、SEO、PPC还是其他什么——只会让其他事情变得更容易。一个胜利会带来另一个胜利,直到它们累积起来帮助你在你的市场或行业中建立一个位置。


遵循SEO的最佳实践,但不要过于痴迷

如果你认真对待搜索能见度和入站营销,那么社交发帖在多大程度上符合谷歌的搜索算法并不一定重要。相反,重要的是领先你的竞争对手一步,给你自己每一个可能的优势。如果有一种有针对性的、便宜的、有效的方法可以接触到买家,你就应该采用它。

这是否会给你的搜索优化分数增加一些小的东西无关紧要。在灰色地带工作可能会也可能不会帮助你提高你在谷歌上的位置但是从长远来看,这对你的生意是有好处的。

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