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为什么这么多seo都在追逐自己的尾巴

Kayak的老读者和老客户都知道我们是HubSpot的粉丝。我们喜欢他们为营销人员创造的工具。我们是甚至是官方合作伙伴因此,许多与我们合作的公司最终都利用了他们的平台,这并不奇怪。

因此,HubSpot做出这样的决定可能是不可避免的停止他们的关键字工具会引起很多在线社区的SEO问题。对他们中的一些人来说,天好像要塌下来了。

从我们的角度来看,HubSpot放弃关键字工具的决定不仅对公司和用户都是一个好决定,而且是搜索引擎能见度继续循环的最新迹象。让我解释一下……


搜索者和搜索引擎仍在变得越来越智能。

谷歌之所以在不到20年的时间里成为世界上最大的公司,并成为我们日常生活中如此重要的一部分,是因为它对搜索结果进行排序的算法是革命性的。从它发布的那一刻起,它就比同时代的搜索引擎更接近于提供与人们实际寻找的内容非常接近的搜索列表。

随着时间的推移,这种算法变得更加强大和复杂。而且更难评估。请记住,在所有关于关键词密度、链接质量、内容相关性等的讨论中,我们必须始终记住这一点谷歌的真正目标是破译搜索者想要什么.这一直是他们成功的关键。

现实世界的买家和搜索者在网上寻找的是可靠来源的高质量信息。或者,如果他们在搜索对于本地企业来说,产品或服务,这些实际上只是原始目标的延伸。他们想要对他们的问题或挑战得到最好的答案,而且他们想要它很快。

他们want是一个网站,有最SEO修饰做了它。当你看到一家餐厅获奖时,你兴奋的是他们提供的美味食物,而不是吃到奖章的前景。

因此,虽然一定数量的搜索引擎优化总是可以接受的,如果它有助于好的内容上升到顶部,专注于SEO技巧总是有点适得其反。


搜索能见度正在逆转。

随着……的发展语义搜索和人工智能,谷歌不再需要精确的关键字匹配来确定同类网站的质量。它可以着眼于更大的主题,研究用户粘性,看看什么能与活着的人产生共鸣。

正因为如此,谷歌能够专注于它真正的目标,提供高质量的搜索结果。绝大多数“seo”都是自称为专家的新手,他们发现自己所依赖的许多工具和公式不再站得住脚。他们为了噱头而牺牲内容质量,兜售无用的关键词研究活动,签下有问题的雇佣人员,因为客户愿意为他们付费,而不是因为他们工作。

这就是圆圈发挥作用的地方。谷歌希望它的搜索算法更像一个人。营销人员想要获得这些推荐,但又不想努力建立思想领导地位,他们试图通过玩弄算法来绕过这个问题。黑帽子,白帽子,都无所谓。这都是操纵,只是程度不同而已。


这让我们回到HubSpot。

值得赞扬的是,他们提供给订户的关键字工具是最好的之一。尽管如此,我们总是对客户使用它持怀疑态度——还有Wordpress的等价物——因为他们把焦点直接放在精确匹配条件上,而不是内容和传播质量上。这些工具帮助营销人员将注意力集中在搜索引擎上,而不是最终使他们成功的因素,建立信任和关系。

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到目前为止,我们还不知道有多少其他公司已经效仿,但我们怀疑大多数搜索引擎优化工具和营销平台不久将被迫适应。他们提供给客户的工具已经不再适用于开发潜在客户了。现在玩谷歌游戏要难得多了,所以在关键词上投资只意味着浪费金钱和精力。


SEO的下一步是什么?

我会是第一个告诉你我并不总是把事情做对的人。然而,几年前,我指出了搜索引擎的发展和噱头关键词匹配的衰落我写了一本名为《发现能力》的书

从那以后,我认识了一些行业领袖,比如大卫Amerland以及Teodora Petkova,他们已经远远超出了我的理解,并进入了搜索引擎优化的真正科学基础语义的写作

不管你对广义概念感兴趣还是详细的搜索引擎优化的细节然而,要点还是一样的:你不应该依赖任何通过精确的关键字匹配来强调SEO的工具、程序或哲学。它只是没有以前的影响,所以没有好的理由就搞乱你的内容流是没有用的。

如果你有兴趣了解你发布的文章的上下文质量,我推荐你Peter Hatherly的cis .info[Peter目前正在将该工具移植到新的服务器上,所以请继续关注实时链接].他做了艰苦的工作,将一个杀手级有趣的软件组合在一起,可以帮助您以一种更有机的方式整理您的网站的意义和价值。他的算法远远超出了简单的关键字匹配,让你更接近谷歌在2018年及以后实际寻找的东西。

搜索引擎优化的未来一如既往——一场为读者、观众和客户提供更多他们想要的东西的竞赛高质量的用户体验

当你拥有高质量的内容时,买家就会找到你。

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