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为什么奖项并不总是像它们看起来那么有声望,除非它们是

如果你正在寻找一家营销或网络公司来帮助你建立新的在线业务,那么与一家获奖公司合作是有意义的,对吗?

嗯。也许不是…

在没有任何外部信息的情况下,这显然是一个明智的选择。毕竟,一抱金属(或丙烯酸)镇纸是设计师或团队在业内备受尊敬、受到同行赞誉的标志。当然,除非这些成就完全不代表这一点。

事实证明,有些奖项实际上并没有看上去那么有声望。我从自己的亲身经历中了解到这一点,因为我自己在职业生涯的早期也曾玩过这种奖项游戏。

你说废话?让我们来看看困扰这一领域的几个问题……


1.这是一种付费游戏奖励模式

让我来解释一些(几乎所有)奖项是如何颁发的。当行业组织或营销协会发出征集意见书的号召时,它们就开始了。通常情况下,会有一大堆类别,所以公司可以提交多个条目。

报名期间将延长一段时间,并收取“报名费”。整个活动以颁奖的庆祝活动达到高潮。几乎每个人都有一个奖杯带回办公室。

虽然从来没有明确说明过,但这里确实存在一个付费游戏模式。参赛公司提交作品需付费(每部通常75-250美元),作为获奖的一个好处,他们有机会宣传自己的机构是获奖公司。这对他们的营销和销售活动可能是个好消息(因为这就是其中之一),但它并不能帮助企业主在信任谁的问题上做出明智的决定。


2.一些公司以一种间接的方式“回馈”

许多广告公司获得奖项的另一种方式几乎同样险恶。它涉及创意团队“捐献”他们的时间给非营利组织或事业,以换取完全的创作自由。也就是说,网页设计师同意免费设计网页布局,但慈善机构对他们将获得什么回报没有发言权。广告公司的理由是,付费客户永远不会给他们这样的创作许可。

这使得网页设计团队可以发挥他们的创造力,而不必担心限制,像真实的结果。他们可以尝试不同寻常的视觉效果,违反直觉的导航菜单,或者奇怪的字体和颜色组合。或者他们可能会在标题里放个f开头的词来增加效果。这一结果必然会打破常规,这意味着他们可能会因此获奖。然而,成品对于接收它的慈善团体来说可能没有(通常没有)很大的商业价值。

Kayak在线营销的宗旨是回馈社区,我们每年会向我们认为可以受益的团体捐赠几次服务,比如人类家园.然而,仅仅为了获奖而想出奇怪的网页设计对我们来说是不值得的,也不会对我们真心想要帮助的群体有好处。


3.真正的奖是最难获得的

我倾向于低估奖项价值的另一个原因是,它们对实际客户没有太多价值。这些荣誉几乎总是基于美学,而不是现实世界的结果。

当然,两者之间是有联系的,但并不总是像你想象的那么紧密。你可以制作一个看起来很棒的网页布局,但对提高你的搜索位置或产生真正的线索没有任何帮助。同样的,潜在客户会来到你的页面——并返回他们——基于你的信息的强度和你吸引买家角色的能力,而不仅仅是因为它漂亮。

在我们的世界里,你能赢得的最大奖励就是为客户带来成功的结果。这意味着一个改变游戏规则的网站,改变了他们的业务.当他们开始为此颁奖时,我会更加关注的。


你真正想要的设计师和顾问是什么?

让我们面对现实吧:设计行业在奖项方面存在这些问题的原因是因为企业主和创意总监知道你会被打动。这是这是他们利用的认知偏见.所以,在你的思维中变得更聪明、更挑剔,这取决于你自己。

当然,看到你想要合作的创意团队获得奖项并不是一件坏事。但你也不应该被欺骗,以为自己掌握的信息比实际掌握的要多。

hubspot的——铂金奖- 400

当你看网页设计师的时候,就像你看样品和客户的评价一样,把奖项也考虑进去。然而,如果你想为你的下一个网站寻找真实的结果——例如,以真正的潜在客户的形式,那么就把它作为你搜索的重点。查看案例研究和验证结果。倾听他们的长期计划。最重要的是,看看他们能不能证明自己的说法他们不花钱就能获得奖项。比如Kayak的2019年DesignRush对用户体验的认可

遵循这些步骤,你会发现一个设计团队可以通过帮助你的网站创造更多的商业机会,从而赢得最终的网页设计奖。

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主题:商业策略

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