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关于本地搜索结果你需要知道什么

最近,我发现自己在谷歌上搜索“大岛房地产”,这是一个新客户项目的一部分。想象一下,当三家公司的列表出现在页面顶部时,我有多惊讶当地的搜索结果。这组列表也称为Local Pack,大概是用于显示本地(附近)企业列表

快速浏览一下谷歌地图(最重要的当地的搜索引擎优化——再匆匆扫了一眼我办公室窗外刚下的雪——证实,事实上,在离我在卡尔加里的办公室3000英里以外的地方,我们没有任何夏威夷的房地产经纪人。

local-pack-hawaii

如果我没有看到类似的例子,我可能会认为这只是一厢情愿。看看我在过去几周注意到的这些本地搜索奇闻:

  • 用我办公室的台式电脑(通过有线Wi-Fi连接,可能是基于我的IP地址)搜索一家越南餐厅会得到街那头的结果,而用同一办公室的LTE移动搜索则会得到600英里外温哥华的结果。
  • 在搜索商业电话提供商时,会显示一个本地包,其中包括一个被严重忽视和过时的网站,只有一个入站链接和一个谷歌位置列表,超过了一些最大的公司异常强大的有机排名,将有机排名进一步推到页面下方。
  • 在搜索披萨店时,五家当地的列表中有四家显示的披萨店距离这里有40分钟的车程,而我熟悉的许多披萨店几乎都在步行范围内。

给什么?谷歌的目的是为搜索者提供帮助,而“本地包”应该对移动设备特别重要。如果这是真的,为什么谷歌的本地搜索算法到处都是?

我问大卫Amerland他是一位著名的语义搜索专家。他的回答:

大卫amerland

兰迪·米兰诺维奇(Randy Milanovic):这不应该发生。我只是用类似的条件做了一个搜索,得到了类似的混乱的结果,我的位置,我在半个地球之外。在过去,我们每次都会遇到这样的问题,谷歌正在重建索引,因为实体图正在得到丰富,通常会应用新的过滤器或改进当前的过滤器。在我们得出任何结论之前,只需要监测一周左右就可以了。

...目前这只是对单个数据点的猜测,但我们都看到了混乱,这本身就不寻常。能有更多的人关注这件事就好了。

兰迪

对大岛休息地产的高本地搜索量会使夏威夷背包在非本地地区旅行吗?

大卫

...这是可能的。本地搜索现在具有与全局搜索相同的信号。从逻辑上讲,非本地的“本地”卷搜索不应该以这种方式污染信号,这太疯狂了。如果是这样,那就说明发生了别的事情。


比较品牌、位置和设备的本地包装测试结果

mobile-desktop

(你也可以自己测试一下)

桌面搜索结果(WIFI):

  • 纽约披萨显示卡尔加里结果(品牌名称胜过位置)
  • 波士顿披萨显示卡尔加里结果(品牌名称胜过位置)
  • 伦敦咖啡馆里显示伦敦英国咖啡馆(城市的位置关键字)
  • 马德里酒店显示马德里位置(城市的位置关键字)
mobile-mobile

移动搜索结果(LTE):

  • 纽约披萨显示温哥华结果(航空公司胜过位置)
  • 波士顿披萨显示温哥华结果(航空公司胜过位置)
  • 伦敦咖啡馆里显示伦敦加拿大咖啡馆(承运人加上城市位置和邻近性
  • 马德里酒店显示马德里位置(城市位置关键字匹配桌面搜索)

你现在必须知道的关于本地搜索结果

作为一个网络搜索者,得到不一致的本地结果可能是一个小烦恼。作为一个市场营销人员,这就提出了一个更大的问题:当你不清楚什么对你的SEO/排名的本地方面起作用时,你可以依赖哪些最佳实践。

为了刨根问底,让事情更有意义,让我们考虑以下几点……首先,谷歌的本地搜索结果还有待完善——实验。搜索领导者正在修改何时、是否以及如何显示本地搜索包。我们最好的猜测是,搜索类型、用户位置和搜索/搜索历史都起了作用。

例如,谷歌可能会给出“大岛房地产”的“当地”卡尔加里搜索结果,仅仅是因为无数的加拿大雪鸟以前查找过它(谁能责怪我们)?

其次,对于移动搜索结果,本地搜索的考虑因素明显不同。尽管您的供应商最近的手机信号塔的位置无疑会影响事情,但谷歌预计您在移动设备上搜索时,将能够步行或短途驾驶,这是合情合理的。相反的假设是,如果你在台式电脑或笔记本电脑上搜索,你可能愿意走得更远一点,只是因为你还没有移动。

最后,本地搜索结果中充斥着拥有谷歌+形象的企业。换句话说,即使你做了大量的本地搜索引擎优化工作,有一个强大的有机排名网站,但忽视了GooglePlus的个人资料/页面,或没有保持活跃,最小的商店也可以排在你前面。


企业如何应对本地搜索的不确定性

随着这一切的发生,似乎突然之间,家似乎是最难找到任何方向的地方。幸运的是,企业和营销人员今天可以采取一些好的步骤来改善或巩固他们的本地搜索定位。你可以下载我们的免费本地搜索引擎优化清单,但这里有一些提示,以帮助你开始:

  • 首先,确保你做了最基本的事情,让你的网站容易被找到。

当然,这包括一些传统的SEO任务,但也包括在你的网站上添加精确的地图、驾驶方向和电话号码等内容。当您使人们很容易找到和联系您时,您同时也使谷歌更容易在地理位置上定位您。

  • 创建、完成并声明您的企业谷歌+配置文件。

至少在短期内,谷歌看起来将优先考虑有G+存在的企业,所以请确保您的业务已经全部就绪并准备使用。更好的做法是,经常在上面发布帖子,并获得尽可能多的评论和联系——这样做可能会让你在本地搜索列表中名列前茅。

  • 鼓励当地的评论。

除了它自己的社交信息,谷歌似乎还在从其他本地网站(如Yelp和Houzz)寻找外部线索来证实信息。所以要确保你的业务在这些网站上也很容易被找到。这是一个很好的本地搜索引擎优化(SEO),对你的本地市场营销和排名工作很有帮助,即使它不是。

对于本地SEO来说,这是一个令人困惑的时期,在未来的几个月里,事情很可能会不断变化。但是,通过了解谷歌现在想要的是什么,您可以采取一些简单的步骤,使您的企业更容易为您的邻居的买家找到。

一些明智的建议韦斯利年轻-本地搜索协会公共政策副主席:确保在所有的移动营销中突出你的位置信息。很多时候,位置是用户搜索的关键信息,它将提高你的手机活动的表现。他在博客上写关于这个行业的文章本地搜索内幕博客


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