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什么是零点击搜索结果?我为什么要在意?

当用户访问谷歌,输入搜索字符串,并且从未离开谷歌生态系统时,就会出现零点击搜索结果。这通常是因为他们点击YouTube,看到答案片段,或点击谷歌Maps的链接,等等。这对搜索者点击到你的网站是一个巨大的障碍。

理论上,零点击的搜索结果应该不会有问题,因为用户找到他们正在寻找的信息.然而,在实践中,监管机构担心谷歌在搜索引擎市场及其相关领域拥有垄断地位。

超过一半的谷歌搜索让用户了解谷歌的产品和服务。让一个组织对信息流施加这种控制对营销人员来说是有问题的。如果谷歌是你的主要线索或收入来源,谷歌列表将仍然非常重要。

在这里,我将重点介绍B2B领先一代营销人员(我在Kayak Marketing工作的客户类型)。为了更全面地了解这个问题,我推荐这篇关于谷歌中零点击搜索结果的优秀且深入研究的文章


零点击搜索结果对营销人员意味着什么

一方面,谷歌仍然是吸引合格搜索访问者到你的网站的最强大的工具。但另一方面,如果更少的搜索者选择非谷歌的目的地,那么实际上就没有那么多的流量。

这里明显的结论是,即使SEO做得很好,作为一种规则,它也将更具竞争力,利润更少。更少的人会访问你的网站,因为他们根本不会使用非谷歌搜索结果。

我认为这当然是一种可能性,但可能有点言过其实。进入谷歌生态系统的搜索往往与新闻、方向和营业时间有关。人们会问谷歌电影什么时候上映,或者当地餐馆的评论。然而,他们仍然没有要求搜索引擎帮助他们选择新家或提供建议领先一代公司像我们这样的。

同样的道理,谷歌将人们引向零点击搜索结果对你的业务来说不一定是件坏事。如果你的网站包含新鲜的内容,并且你在YouTube、谷歌Business上有账号,那么其中的一些流量可能最终还是会流向你。在这些情况下,您可以使用谷歌已经提供的资源完全绕过竞争对手。

如果有机搜索的市场正在萎缩,那么在列表顶部的空间将变得更有价值。

换句话说,通过搜索引擎优化(SEO)取得成功的企业将继续取得成功,但它们的数量将会减少。


零点击搜索结果的真正教训

我们这些生活在数字营销和SEO世界中的人将继续分析零点击搜索结果。所以,六个月后你读到的观点和结论可能与我今天提供的不同。

也就是说,在工作中有两个明显的教训:永远不要自满,不要过于依赖一个流量或线索来源。

每当谷歌改变算法,或市场转向一个或另一个社交平台时,我们都会遇到变化。考虑到变化是我们行业中唯一不变的,我们可以接受当前的挑战和最佳实践将会持续下去。

搜索引擎优化不会很快消失。关于谷歌在其中的地位——更不用说整个社会了——的辩论将继续下去。

现在最重要的是,我们保持消息灵通和充分利用我们拥有的资源寻找新客户,使自己在竞争中脱颖而出。

这就是游戏的名称,无论我们周围可能发生什么变化。

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