加入我们的< >

让我们来谈谈谷歌的“房间里的大象”

众所周知,营销人员和搜索优化专家可能对谷歌的大量算法更新有点着迷。

在过去的几年里,我们经历了企鹅和熊猫事件,幸运的是,它们阻止了老黑客的工作;但下一个算法斑马或海象,或房间里更大的大象影响搜索流量-个性化?

这只比之前的两只更大更不可爱。然而,我们真正应该注意的是,谷歌最新的动物没有名字,因为个性化是看不见的。

尽管如此,我还是要叫它大象,因为我觉得这是对的。

有几件事你必须知道……


人工智能和用户体验正在融合

这不是什么秘密搜索正变得越来越个性化.许多行业观察人士(包括我自己)很久以前就注意到了这一趋势,并在去年感到非常明显。谷歌不仅仅是根据位置和设备类型来区分搜索结果;谷歌还进一步将搜索历史和用户行为纳入到算法中。

这意味着没有两个人能保证看到完全相同的搜索结果。事实上,在许多情况下,即使使用完全相同的查询,它们也不会看到彼此相似的结果。

随着谷歌的AI引擎Rankbrain的发展,个性化搜索的效果变得更加强大。通过将语义(上下文)搜索与意图识别算法结合在一起,该软件在百分之一秒内完成了相当于五步的过程:

  • 让用户输入搜索字符串(同时提供建议)
  • 破译用户真正想要的是什么,给出查询及其位置,再加上搜索历史
  • 将其与其他成功的搜索和现有的上下文数据库进行比较
  • 交付搜索结果
  • 研究用户行为,研究所做的选择和现场参与

同样,这些元素都不是全新的。但它们相互结合的方式在微观层面上对搜索行为和搜索结果产生了巨大的影响。

google-aminals.jpg


不再有单一的搜索算法了

这个市场真正需要注意的部分与背景和历史有关。

当谷歌提供一组搜索结果时,它通过观察实际人类的反应来“学习”哪些搜索结果更好。如果搜索者访问一个网站,找到他们的答案,并不断查看内容,那么搜索就进行得很顺利。

如果他们立即反弹,并把他们的注意力转移到其他地方,搜索可以说是失败的。然后,这些测试每天进行数千次,结果可以在未来重新组织。

退一步看,你会开始注意到,虽然最初的搜索排名可能是基于某种静态算法构建的,但我们最终得到的是一个动态的情况,其中搜索字符串、位置和用户行为的每一个组合都代表着一个新的“市场”。

这些结果将被一次又一次地改进,本质上是让谷歌的引擎每小时都更加智能。单个搜索背后的意图比搜索量更重要。

搜索引擎会找出哪些网页提供了价值(特别是在信息内容方面),并开始优先考虑它们。这是事实,即使没有传统的关键词和链接,可以引导蜘蛛和提高过去的搜索可见性。

我们即将进入一个全新的时代,在这个时代没有任何单一的搜索算法。相反,我们将拥有的是一组不断变化的环境,在这些环境中,人工智能模型试图引导用户获得最有帮助的结果。猜猜谁会是最后的赢家?

[查看MOZ上的这篇文章,它会帮助你学习如何使用。选择退出个性化.]

google-animals-kneeling.jpg


新鲜和相关的信息胜过传统的SEO

在Kayak在线营销中,我们基本上不受谷歌算法情绪波动的影响(除了受影响之外)本地优先级2016年春天)。

原因很简单:我们从不接受任何特定的策略或噱头;相反,我们总是优先考虑独特的内容和良好的用户体验。从搜索引擎优化的角度来看,这就像穿着永不过时的经典西装一样。

在很短的时间内,我们预计其他数字机构也会采取同样的做法。他们可能有点晚了,但他们正在发现,老派SEO已经没有价值了。搜索引擎设计者们已经变得太聪明了,不会让他们继续玩弄这个系统,而且这其中有太多的风险——谷歌已经从一个研究项目变成了世界上最有价值的公司——对于用户来说,只因为他们符合某个特定的公式就得到低质量的结果。

在搜索可见性的新世界中——感谢谷歌Elephant——聪明的营销人员提供了搜索者喜欢的新鲜和相关的信息,谁将获胜。

你可以坚持过去的工作,也可以展望未来。你将什么搜索优化现在的销售策略是怎样的?

新的文字-动作

Baidu
map