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奇妙合作的甜蜜滋味

正如许多客户和朋友已经知道的,我是一个#工艺啤酒迷。这不仅是因为我喜欢喝精酿啤酒(虽然我非常喜欢),还因为我喜欢酿酒师们提供的一些非常独特的创意。精酿啤酒酿造者不怕做不同的事情,有时会让看似不匹配的原料以有趣和有趣的方式结合在一起。这不正是创造力的本质吗,不管画布是什么?

这种创造性思维似乎也延续到了他们的经营方式中。今年秋天我遇到了好奇心啤酒这是一种季节性的啤酒,是温哥华公司(以及不太可能的酿酒伙伴)合作的结果。露露柠檬而且赤柱公园啤酒厂

大多数啤酒的酿造目的都是尝试一种新口味或赢得市场份额,而“好奇”——一种带有柑橘味的淡啤酒——是作为一种搭配而推出的SeaWheeze半程马拉松在赤柱公园。它的独特之处在于,品牌和包装都是由Lulu Lemon团队完成的,该团队以制作女性健身服装而闻名。部分销售收入甚至被捐赠给公园的维护和保护。

你可以阅读更多好奇啤酒背后的想法和它在这里的发布但吸引我的不只是啤酒本身,还有让这一令人惊讶的合作关系成为现实背后的理念。具体来说,我想知道为什么没有更多的企业团结起来支持他们的激情,打破障碍,探索古怪的想法。

不管我们自己是否喝啤酒,我们都能从一小瓶可口的啤酒中学到一些重要的经验教训吗?我当然这么认为。以下是我想到的一些想法和灵感……

露露柠檬好奇啤酒
@stanleyparkbrew @lululemon 500ml 4.6% #craftbeer #craftbeerbc #beerstagram

1.好的合作可以从天而降

如果你问我,今年夏天加拿大哪两家企业的合并最有可能成为值得关注的合作伙伴,我肯定不会想到精酿啤酒酿造商和运动服装设计师。然而,有人确实看到了这种可能性,并采取了行动。

我不知道这种合作是如何进行头脑风暴的,也不知道哪一方首先向另一方提出了这个想法(尽管我正在努力寻找相关信息,所以请继续关注)。我所知道的是,当直接拒绝这个想法可能会更容易或更安全时,桌子两端的某个人都足够开放地说“这可能行得通”。

作为商人和营销人员,我们需要认识到好的想法和有趣的合作可以凭空出现。我不知道自己是否一直都对新的合作伙伴和灵感保持着应有的开放态度,但我会努力开始寻找新的合作理念无论他们在哪里出现。


2.共享用户+优质产品=皆大欢喜

在一次采访中,这款啤酒的创造者将其描述为“你在长时间出汗跑步后想喝的东西”。这不仅听起来是一个简单而奇妙的概念,而且说明了两家公司的客户都渴望尝试的东西。

太多时候,我们看到的“合作关系”实际上只是付费代言。一个企业(或者更常见的是,一个名人)把他们的名字放在产品上,以努力促进销售。他们是否真的会自己使用这个产品,或者把它推荐给熟人,几乎都是事后才想到的。

这种营销充其量是过于简化了,而操纵社会证明的形式则更糟糕。但是,当你用一款优秀的产品聚集了一群共同的受众时,所有人都是赢家。


3.正确的伙伴关系可以打开新的大门(和友谊)

据我所知,Curiosity Lager是这两家温哥华企业合作的开始和结束。但是,我当然不怀疑情况是这样的,也不一定是这样。如果他们决定继续一起创新,很容易想象更多的赞助比赛、特色服装或未来的啤酒。

或者,他们的合作可能会激励其他企业尝试类似的项目,或者吸引不同类型的粉丝和客户。可能性几乎是无穷无尽的,它们都来自于第一次有灵感的对话。

将品牌、战略和哲学结合起来可能是一件棘手的事情。但是,当我们对合作和分享想法保持开放的态度时,巧妙的合作可以为参与其中的每个人带来巨大的胜利。

想知道谁可能是你的搭档吗?为什么不看看我们的人物角色识别工具,最近更新,随时准备帮助您解决这些问题。

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