在Kayak，我们非常相信内容创造的价值像HubSpot这样的高级CMS．我们热情地谈论它们，分享我们从自己的活动中看到的结果，以及我们为客户部署的活动。
这就得到其他营销人员对它们很感兴趣。
读完我们的博客并抢购我们的下载后，来到我们这里的企业主和营销人员都迫不及待地想要开始。我们很喜欢看到他们对进入市场营销计划的积极投入，但首先我们必须向他们介绍一个最残酷的事实……
当你创建一个数据驱动的网站时，它永远不会真正结束．
我们可以创建一个布局，教客户团队关于搜索引擎优化和潜在客户的基础知识，并把他们的新网站上线。但是，我们不能为他们提供完整的工作。这是因为，即使在客户开始进来的时候，项目才刚刚开始。
任何想要复制我们成功的公司都应该明白这一点。所以，今天我想解释为什么数据驱动的网站永远不会结束，以及从长远来看这意味着什么。
真相1:你永远不可能完成一个数据网站
因为我的公司专注于入站营销和质量领先的开发，我们的计划和活动内容丰富，有节制和完善。它们需要持续的活动和资源，如时间、注意力和新鲜内容来保持运行和完善。
与此同时，即使(或尤其)当你有大量的流量时，除了添加新内容，还有更多的事情要做。
数据驱动的网站永远不会结束。
我们想观察我们的分析，看看谁访问了我们的网站，他们停留了多长时间，他们对哪些cta和内容做出了回应，更重要的是，他们是如何或在哪里退出你的网站的，同时保持“总是帮助”的视角，这会带来更大的信任和更稳固的销售。
每个人这些活动和机制创建了数据点代表着一个变得更聪明、更高效的机会。所以，你很容易发现自己不断地修补你的网站，以获取更多的流量的形式引导或订阅。这是一项艰巨的工作，但总得有人去做。
举个例子，我们最近注意到我们的一个客户的三个博客帖子每月收到超过4000次的独立访问。然而，他们并没有从这些流量中捕捉到多少线索。了解到人们对这个话题真的很感兴趣，我们调查并发现了与该公司提供的一项服务的联系，努力调整帖子的内容和链接/引线捕获策略，以更好地吸引和转化这些访问者。如果我们没有关注这些数据，我们就会错过这个机会。
如果客户使用传统的静态网站，或者放弃使用像我们通过HubSpot和谷歌部署的高级分析工具，这些都不会发挥作用。他们可能只会注意到交通量不错，但转换率很低。
有了这些数据洞察和定义良好的角色，他们就会采取行动，为他们的团队和我们的团队创造更多的工作。
这里要指出的是，数据驱动的网站需要比一些企业习惯的更多的工作和关注，只是因为营销人员更清楚数据所揭示的挑战和机遇。
真相2:不断发展的活动几乎不可能计划和引用
在一个网站上线并运行一段时间之前，我们不会有任何具体的数据来告诉我们客户的营销角色或信息是否100%符合目标，或者是否需要调整。我们也无法预测客户在创造内容、在社交上吸引潜在客户和同事、发展他们的在线声誉或努力转化潜在客户方面有多勤奋。
我们所做的很多事情，以及最初吸引客户的令人瞠目结舌的结果的很大一部分，都与调整计划，抓住机会数据揭示了这一点。
当然，另一方面，当企业主和高管发现新的销售机会来源时，他们很乐意继续与我们合作。但在这个过程的开始阶段，当他们不知道竞选活动的确切结果时，承诺前进可能会很困难。
有一个不断发展的网站值得花时间和金钱吗?
如果你还不是一个客户，过去也没有在你的在线营销活动中使用过数据驱动的模型，那么你可能会想知道底线。你真正想知道的是:遵循这种方法真的值得吗?
我们可以明确地告诉你是这样的，但前提是你必须认识到，要获得更大的结果，就意味着要付出更多的努力和耐心来建立和维护它。如果你从一开始就不接受这一点，你很可能会感到沮丧，过早地放弃。
真正的秘密是，在你的网站上添加好的内容是产生活动和开始对话的好方法。一旦这种情况发生，你就会开始更仔细地分析结果，很可能会发现自己在寻找保持流量的方法，并产生更多的转换。
你将开始考虑新的优惠，添加信息页面，调整登陆页面和电子邮件以提高转化率。这自然会带来更多的访问，更多的数据点，以及更多的机会来保持增长。
我刚刚描述的循环充满了积极的一面，但从更实际的方面来说，它会比让开发者维护一个静态的网站花费更多的时间和精力。但是，就像生活或商业中的所有事情一样，成功是有代价的，一个胜利或停滞期会让你朝着下一个努力。
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