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我应该写还是接受客人的博客?

看到所有的“邀请”嘉宾博客,人们不得不怀疑……如今,客座博客对作家或企业有什么真正的价值吗?它会带来好的结果吗,比如创造新的机会,还是只是为了可疑的收益而进行大量的工作?有没有SEO的好处-无论是在创建反向链接还是把你的有价值的内容给别人发布?

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这些问题都有几种可能的答案。我知道,因为我发现自己经常与潜在客户和客户谈论客座博客的利弊。有些人对向其他网站提交博客(自我联合)的前景相当兴奋;其他人则回避这种做法。

大多数情况下,他们只是想找到一个问题的答案,这个问题驱动着几乎所有的营销信息:我有什么好处?

从我的角度来看,有理由提交客人帖子都是关于商业的,还有一些是私人的。今天,我想分享一些我自己对这个话题的看法。

如果你想知道是否值得花时间与他人分享你的文章,我建议你考虑以下几点:


客座博客是与新观众联系的好方法

假设你有一个很好的想法可以帮助你的客户,但在你自己的博客或社交网络上没有足够的追随者来产生影响。[这篇由安·斯马特撰写的客座文章创造了许多粘性对于我们的网站来说,这是一个极好的客座博客的例子。

在这种情况下,将你的想法发送到其他地方发表可能是你最好的(甚至是唯一的)机会让这个词出去。除了拥有更大的读者群之外,你还会得到好评和作者简介。然而,为了获得这些回报,你需要一篇博客文章来建立你在他们中的可信度。

你还需要非常清楚你想要什么样的读者,了解他们在哪里上网。把这些细节都记下来,客座博客就会成为提升你的形象甚至产生新线索的好方法。


你的客座博客不一定都是关于你或你的生意

尽管大多数营销人员写客座博文的原因可能是他们希望买家或同事注意到他们,但提交客座博文也有一些与商业无关的原因。例如,你可能会写一篇文章并分享,只是因为你想支持一个正在创业的朋友或联系人。

这可能与我在第一点中概述的情况相反——也就是说,你允许别人与你的观众分享他们的想法,因为你与他们有良好的关系或尊重他们的见解——你能感受到他们要说什么会很受欢迎你的用户。


你绝对不应该为了获得链接而发布博客

在这一点上,我必须花点时间澄清一个很大的误解。与许多企业所有者和搜索引擎优化顾问所想的相反,向任何网站或出版物提交客座文章都不太可能提高您在谷歌上的可见度,除非它是一个真正的好网站。曾经有一段时间,这是接受链接建设策略(催生了一个破坏性的内容加工厂行业),但最近的算法变化阻止了这一切。

最重要的是,你应该通过撰写客座博客来获得曝光和建立人际关系的机会。不要浪费时间去寻找反向链接,因为它们不会对你有多大帮助。


你提供(和接受)客座博客的方式很重要

在指出了为什么您可能考虑提交客座文章的两个很好的原因和一个被高度高估的原因之后,让我们看看如何提交客座文章。

理想情况下,你应该在联系博主并让他们知道你要分享什么之前与他们建立关系,同时明确你已经或将要写的内容与他们的观众产生共鸣。在这个领域,透明度和对受众的了解将带来最大的好处。

记住,目标是建立战略关系。你并不是想要创建一个一次性的帖子,而是一个你可以定期提交新想法并被推送的情况。

没错:你应该计划做不止一篇客座文章。正如你不可能在一天之内建立持久的关系一样,你也不可能通过一篇文章就建立起受众、知名度或读者信任。

花点时间了解你的目标网站和出版物,然后努力获得所有者、编辑和读者的注意。这可能需要一些时间,但努力是值得的。


是时候开始张贴访客了吗?

总的来说,我认为一篇写得好的文章可以产生很多积极的影响,它可以被发送到合适的受众可以看到的任何地方。当你刚开始写文章,读者可能还不熟悉你的名字、面孔或品牌时,尤其如此。通过与更广泛的观众分享你的想法,你可以撒下更大的网,在自己的声音中获得自信,并可能遇到未来会阅读你的材料的人。

我的观点是,客座博客是有用的,但前提是你用正确的方式,怀着正确的意图。首先组织你的资产了解你的听众。

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主题:内容营销

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