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语义搜索:是时候发起一场思想建设运动了吗?

曾几何时,你可以通过注册数十个(成百上千…)不同的目录(质量相差很大)来提高你的搜索引擎的可见性,在这个过程中获得一个链接到你的网站。当时,每一个链接都有效地充当了搜索引擎的“支持票”,让你的网站看起来更权威。

当然,我们都知道接下来发生了什么:各个级别的seo和营销人员滥用这个系统,谷歌企鹅和熊猫算法的更新,这类链接被贬值到某种程度,它们介于无用和危险之间。

鉴于此,人们普遍认为营销人员应该远离本地链接、目录和其他提到的内容……对吧?没那么快。事实证明,对于这些类型的内容的工作方式存在一些很大的误解,如果使用正确,它们仍然可能存在误解一些非常大的价值

引用的新生命:链接与提及

重新评估力量的最大原因主持本地目录和相关资源与谷歌向语义搜索的转变有关。如果您没有意识到这种转变,那么前提很简单:谷歌的工程师不是简单地将关键字与搜索引擎数据库中存在的页面进行匹配,而是尝试这样做更好地理解搜索的上下文和搜索者的意图

这听起来很专业,但概念上很简单。想象一下,如果我拿起我的iPhone,告诉谷歌的应用程序,我“在腿上钉了一颗钉子”。在解释搜索结果时,匹配准确的搜索短语对我来说并不重要——重要的是我想要“医院”而不是“五金店”。这就是语义搜索的本质。

这种将信息置于上下文的想法很重要,但只有当我们能够确定哪些信息来源是可信的,哪些是不可信的,它才会起作用。这就是引文和参考文献发挥作用的地方。

在过去,引用主要被认为是链接的替代术语。而且,正如我们已经建立起来的,这些在今天的搜索可见性方面是无价的。但是,如果这不是我们要找的链接呢?

任何一个优秀的搜索营销人员都知道,就在不久之前,谷歌的作者身份计划轰然坠地。这并不是因为世界上最大的搜索引擎突然决定内容的所有权不重要,而是因为这个程序(依靠微数据让内容创造者和发布者声称他们的工作)制造了假消息。换句话说,人们只是浮出了一些实际上并不权威的资源。

谷歌从那次实验中学到的是,它不能一定相信营销人员和网络作者能够识别他们自己的作品。然而,它能做的是信任外部资源——特别是如果这些资源在本质上是大量的,而且是高度可信的。

换句话说,你可以在你的网站上宣称自己发明了相对论,但谷歌知道,成千上万的其他网站、出版物和期刊都把这一突破归功于爱因斯坦。

这又把我们带回到本地目录、已建立的媒体和引用的问题上……

把搜索能见度带回家

我们首先注意到,试图通过生成大量无用的链接来说服搜索引擎你的网站是值得注意的,这是多么徒劳。这仍然是完全正确的。

然而,在有信誉的地方创建个人资料(例如,合法的当地企业和行业目录)或在当地媒体上获得提及将变得比以往任何时候都更强大。这并不是因为你将从指向你的网站的链接中获得“果汁”,如果你甚至得到任何链接的话。相反,这是因为从本质上讲,您是由一个外部来源对每一点信息进行认证的。它们本质上是谷歌可以使用的引用,以验证你是你所说的你是和你所说的你做的。

以下是两家提供引文服务的最好的、信誉良好的公司:

还有其他的,但我个人会远离自动化服务和未知。

与大多数SEO和营销工具一样,目录和类似的资源本身是无害的;他们之所以名声不好,只是因为那些想要玩弄体制的人利用他们的方式。


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是时候停止在链接建设上的工作,开始做下一个了think-building运动。


最近,我注意到白帽和黑帽搜索引擎优化从业者的区别(事实上,我们大多数人天生就有一点灰色)。使用本地商业引用是一个很好的例子:诚实的营销人员使用它们,因为他们想让客户看到,而黑帽营销人员试图通过填写个人资料获得简单的链接。一个是诚实和有帮助的,而另一个是噱头。对我来说,这是一个意图、道德和透明度的问题。

利用引用和目录仍然可以帮助你提高你的可寻性——在搜索引擎和现实世界的其他地方——但只有当你专注于为潜在客户提供有价值的信息,而不是试图击败那些不断变化的算法。

从很多方面来说,语义搜索把我们带回了网络的黄金时代,那时只要你有激情,对自己有信心,还有精力去工作
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David Amerland,谷歌语义搜索

非常感谢从阅读和与一些顶级语义搜索个人的互动中获得的知识…大卫Amerland亚扪人约翰塞吉奥雷东多以及更多参与和帮助搜索领域的个人。


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