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重建你的网站而不破坏你的搜索排名

就像许多营销人员一样,你需要关注分析和用户流。而且,您可能已经发现了站点中的一些低效之处。所以你可能渴望开始一个重新设计的项目,或者你甚至可能正在进行一次大修。让我们做正确的事。

我们都有过这样的经历:我们推出了一个重新设计的网站,然后经历了数周(如果不是数月的话)的排名下滑,而搜索引擎试图弄清一切。页面url会被更改和转发,而内容会被打乱和重写。结果似乎是所有预期指标都出现了停顿。但事情并不一定是这样的。

例如,我们在2015年平安夜为KAYAK推出了一个新网站,并强制所有连接都通过HTTPS连接到该网站。我们砍掉了24个页面,减少了页面副本,简化了网站的几乎每一个方面。然而,我们并没有注意到我们的任何指标有任何差错或闪失。我们只是幸运吗?没有。我们正在准备。


这是三篇系列文章中的第一篇,将解释我们是如何在网站大修后保持我们的排名的:


事先准备可以防止表现不佳

通常情况下,网站的重新设计和重新发布都是单一事件。新页面启动。旧的页面会被删除。重定向已经到位。而这一切都发生在一天之内。似乎是有效的。但这对搜索引擎来说可能是相当大的冲击。如果你一天减了40磅,剪了头发,做了脸部移植,有多少人会认出你?不是很多。

一个更好的方法来处理你的网站重建是分阶段执行你的新网站。如果您要更改url,这一点尤其重要,即使您计划在启动时重定向页面。


保持正常水平(准备)。对齐。分阶段推出。)

在发布前的几周里,您和您的团队应该决定新页面的url是什么。然后,将现有的页面url改为新地址——一个一个地——并在适当的地方添加301重定向。这可以让搜索引擎了解你的新网站结构。

接下来,确保每个新页面的主题与要替换的页面的主题相似。

例如,我们之前网站上的一个页面谈到了我们的网站设计方法。这个页面有URL代码段/ better-business-marketing-websites.它将被一个类似主题的页面所取代。首先,我们将URL段代码更改为/ website-design-and-development大约在我们重新设计的网站上线前一个月。然后,我们把重新设计的页面插入到新地址的发布当天。


优化你的模板和页面

你没有重新发布你的网站更糟糕的是,所以抓住这个机会优化一切。模板应该是结构良好的,页面应该在构建时考虑最佳实践。(如果你不确定什么是最佳实践,我们写了一篇文章,太)。


启动、验证并继续更新

在启动新站点之后,更新XML站点地图并将其提交给谷歌的搜索控制台重新抓取。谷歌将自动重新抓取您的站点,而无需执行此操作,但手动提交将加快此过程。你还应该提交高价值的页面——尤其是那些你修改过的页面——比如你的关于页面或你的产品或服务页面。

在你的网站上运行坏链接检查器来捕获任何有问题的链接。但要知道,没有哪种自动化工具能像人类那样捕捉那么多。所以请自己测试所有内容。然后再测试一次。

当重新启动或迁移一个网站(到另一个域甚至HTTPS)时,有很多事情需要注意。本系列的下一篇文章将讨论如何在你的网站上顺畅地启用HTTPS。一定要订阅KAYAK博客当我们发布那篇文章时通知。

与此同时,你会想知道如何构建你的页面和网站,以获得更有效的用户体验和更好的搜索排名。我们已经建立了一个短的幻灯片这篇文章已经被浏览了一万多次,我们认为你会发现它对规划你的新网站很有用。

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