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网页SEO内容结构和链接估值

同样,一份好的书面文件(如报告或报纸文章)应该以某种方式排列,以使读者更容易理解,这是一个好主意,你的网页结构,以便谷歌和其他搜索引擎容易抓取和理解。

通过使用最佳实践使你的网页更容易被搜索引擎和搜索者访问,你可以增加你的内容的价值和可见性。

最好的设想方式更易被搜索到的内容结构从大局上看,就是想象世界各地记者喜欢的倒金字塔。在顶部,你有最重要的想法和关键字,随着内容的发展,附加的细节被添加。

这意味着你几乎总是希望在页面顶部或接近顶部的地方找到大想法和与之相关的关键短语。所以,你的潜在客户最常用的搜索短语应该合并到页面标题,H1(主标题)标签和副标题(和url,如果可能的话)。然后,当你在文章中加入更多的想法时,你可以以一种容易阅读和理解的方式组织你的内容。

当你开发和完善你的内容(包括静态页面和博客文章)时,你应该特别注意:


1.用最重要的搜索短语优化你的页面标题。

谷歌非常关注页面标题,就像您关注文档的标题一样。确保你的标题是描述性的,并包括任何重要的搜索措辞,你的主题关注。


2.包括一个元描述,邀请读者点击到你的内容。

虽然搜索引擎不会注意你的元描述,但他们会在搜索结果中显示它们(注意:谷歌可能会选择插入你页面的其他文本)。这样你就有机会促使读者点击阅读。


3.将H1标题限制为页面上的单个条目。

你的H1标题就像杂志的标题。你只有一个可以使用。它应该是搜索友好的,并无法抗拒的核心客户。


4.尽早引入关键思想。

别忘了倒金字塔.谷歌更关注页面或文章顶部的内容,所以你最重要的想法应该在这里找到。


5.在图片后面包含一张图片(带有主题的、搜索友好的alt文本)。

图片可以被搜索引擎索引,但更重要的是,作为视觉效果,它们可以很好地吸引读者。选择与你的信息相关的照片或图像,如果有必要添加品牌,并确保使用搜索友好的alt文本。(提示:将您的图像作为缩略图查看…即使是很小的尺寸,它也应该是可识别的。纯色、简单的颜色很好。)


6.在内容中使用项目符号。

这可以帮助您突出显示或概括要点,分解页面上的文本流,并向谷歌和其他搜索引擎发出信号,表明您有重要的内容需要指出。使用它们来突出特殊的点,而不是作为默认的段落格式。


7.确保每篇文章都附有行动号召。

当读者读完你的文章时,一定要给他们一些新的(或下一个)事情做。你添加到你的页面的链接很重要(见下文),这对你引导搜索者在正确的方向是很重要的。


8.遵循良好的页面文件命名约定。

强文件名包括以自然、直接的方式使用的关键字。使用破折号来分隔短语中的单词,而不是在你的页面标题中使用一个单词,并避免使用笼统的数字或模糊主题的特殊字符。


链接评估、用户体验和行动呼吁(cta)

包含带有不同锚文本(你选择和链接的文本)的超链接——这对内容的搜索优化非常重要。这是因为谷歌可以跟随链接,并从您用来引导读者从一个页面到另一个页面的短语中推断出含义。

然而,虽然你应该在不同的内容片段之间进行链接,但你不应该太频繁地这样做。这是因为谷歌和其他搜索引擎基本上会将每个链接(或Juice)的威力除以页面上的链接数量。

例如,如果你的内容中有两个链接,每个链接将获得50%的“果汁”,可传递到链接页面。另一方面,如果您有10个链接,每个链接只能获得10%的可用权限(注意谷歌通常在这些决定中忽略了导航元素——请记住,您将希望获得积极的用户体验,而不是在侧边栏或页脚上转储一长串链接)。同样要记住的是,在页面中位置较高的链接会获得更大的权重,所以如果可能的话,你应该试着把最重要的链接放在前几个段落中。

当然,最好的链接并不仅仅是为了优化搜索引擎,而是为了鼓励访问者在联系您的过程中阅读和了解更多。出于这个原因,它们应该放在一个段落的主体中,在感觉自然的地方,这样阅读你的内容的人就可以抓住机会学到更多。

除了使你的网站对人类更相关和有用之外,这也有助于你的搜索定位。当谷歌看到用户花时间浏览您站点上的多个页面,从一个链接到另一个链接时,它就发出了一个积极的信号,表明您是一个相关和权威的信息来源。

navigation-linking

关于图形化的行动呼吁形式的链接,应该给出一个特别的提醒,它应该伴随您的博客所有内容(在文章的底部),并在适当的页面上提供帮助。这不仅对搜索结构的目的很重要,而且对网站的转化率也很重要。

信不信由你,链接与图形cta的位置之间存在一点心理学差异。请考虑一下,一个超链接和一个图形CTA在页面上彼此非常接近。对点击CTA感兴趣的读者(CTA很大,颜色丰富,提示很明显,就像本文底部的例子一样)会明白,他们不是简单地导航到另一个页面阅读,而是进入一个可操作的项目。然而,点击超链接的读者很可能还在阅读或发现过程中,还没有到采取行动的时候。简而言之,点击其中一个或另一个表示意图(引申来说,表示兴趣或承诺)。

正确构建你的页面是成功的搜索引擎优化和潜在客户产生的重要组成部分。虽然包含关键短语、精炼内容和设置内部链接的过程一开始看起来很乏味,但随着时间的推移,这是一种技能,会成为你的第二天性,随着你一次又一次地优化你的内容,它会变得更强大。


大卫大卫Amerland

你可能想要解决的一件事是谷歌已经停止更新外部PageRank (PR),他们说这是为了帮助搜索者-他们可能仍然使用内部PR,但这是废弃的,有额外的链接层添加到一个页面的语义价值(即包括链接到高权威网站作为额外的参考或引用来源)和链接,内部,链接到互补性的页面,而不是简单的访问其他内容的建议(这种做法现在似乎越来越少了)。

事实上,把内部和外部链接实践都看作是有帮助的一种构建链接树的方法在这里,所有的东西都是相关的,所有的链接放在一起,会比文章本身更伟大。然后链接策略开始获得特定的SEO价值在谷歌和与之相关的页面,也受益。

[编者注:大卫慷慨地校对了这篇文章的预览版。]]

David关于上下文菜单的提醒:

你知道,在桌面右侧的4到5个链接,你链接到高度集中和相关的内容,帮助访问者深入挖掘或对你的内容采取行动。如果您在许多页面上都有相同的边栏链接,那么您就失去了向已经对您的主题表示了兴趣的访问者提供额外相关资源的令人兴奋的机会。

而且,当我们谈论SEO,链接和搜索引擎优化的话题时,你可能想要拿起我们的当地的搜索引擎优化的清单下载。这是免费的。

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