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内容冲击是真实的吗?

自从马克·谢弗创造了"内容震惊,以及它背后的概念,我们不断得到关于它日益蔓延的消息。你的文章无法获得搜索流量或参与度?这肯定是“内容休克”,所以你什么也做不了……

还是那里?我不太确定。这就是为什么今天我想看看围绕内容冲击的问题,以及它对营销人员意味着什么。

什么是内容冲击?

如果你之前没有听说过这个词,或者只是模糊地知道这个词,它是一个简单的概念:由于越来越多的企业和个人试图吸引流量到他们的网站,网站内容正在以指数级的速度产生。这反过来又会给搜索者和营销人员带来超负荷,导致内容基本上毫无意义,搜索流量或社交媒体分享等内容变得随机。

内容冲击是指网络上的内容太多,人们很难从中筛选。所以,有可能你的入站营销活动不会像你希望的那样有效,只是因为太多人试图用他们的文章和想法做同样的事情。找到它就更难了。

内容冲击背后的理论规定,我们将达到一个特定的点,即几乎没有任何发布内容的意义。但是,这真的反映了我们在网络上看到的现实吗?

为什么内容冲击既真实又不真实

在我看来,马克关于内容冲击的想法有一定道理。互联网非常拥挤,每天都有大量的新内容发布,这一点是真实的。而且,这不是一个即将到来的现象,而是一个已经到来的现象。随着每一秒都有新的博客文章、文章、社交更新和在线视频产生,大量的新想法并不是在地平线上,而是每天的现实。

然而,我可以轻松而自信地告诉你,内容冲击在很大程度上也是一个神话。这是因为内容——尤其是伟大的内容——不仅有价值,我相信它比以往任何时候都更有价值。

这两种说法可以同时成立,因为内容的工作方式,以及它通常是如何创建和推广的。准确地说,制作内容不会像以前那样给你带来即时和可靠的提升。然而,有一点也很准确,只要你愿意,优秀的内容就会带你去任何地方。

使用人物驱动的内容来吸引注意力

大多数内容的问题在于它们都是通用的,对读者来说没有价值。它是为非常广泛的读者编写的,因此并不特别具体、有用或适用于任何个人(甚至任何群体)。

在这种情况下,搜索者和用户在网上找到的各种“有点相似”的内容中筛选困难就不足为奇了。当所有内容都像是为所有人而写时,便不会有任何特定的页面或理念能够脱颖而出。

然而,聪明的营销人员通过基于关键买家和影响者角色创建内容来应对这一挑战。他们认识到普遍的信息和思想无处不在,所以给读者一些特别适用于他们的东西,他们的具体情况。通过这样做,他们可能无法创造出吸引大量浏览量的“病毒式”创意,但他们确实以一种更有意义的方式与粉丝、追随者和关系建立了联系。

只要知道你的读者是谁,他们想从你这里得到什么,你就可以很容易地创作出防震的文章和想法,为你带来持续的流量(和参与度)。一旦你认识到好的内容是关于质量和利基定位,而不是数量,你就不会被归入所有竞争对手的行列。

内容周围的天不会塌下来

我不是唯一一个注意到“内容震惊”背后真相的人。事实上,这篇文章的灵感来自于伊莱·芬内尔发布了一些绝妙的想法.除了这个信念之外,我们的共同之处是,我们都有写有见解的文章来帮助别人的经验,而不是吸引点击率。我不认为这是巧合。

尽管许多专家、商业顾问和网红可能会告诉你,好的内容营销的日子并没有结束。如果有的话,谷歌和社交参与公式的改变意味着优秀的内容比以往任何时候都更能帮助你。这只是普通的(也是最糟糕的)内容被扔进了虚拟垃圾箱。

真正改变的是,人们意识到,发布垃圾或泛泛的想法并不那么有用——无论是对自己还是对别人。关于内容冲击的真相是,这是一个神话;但只对那些发布那些没有价值的文章的人有用。是的,这是提醒你的提示让你的工作成为最有价值的

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