最近，我们的一些更敏锐的联系人注意到一些有趣的事情:在很多情况下，在谷歌图像搜索中单击一个图像不再直接带你到图像或允许你下载它。
相反，它会把你带到源这是一个非常重要的区别。
对于我们这些从事创意工作的人来说，这种变化背后的意图是显而易见的，也是受欢迎的。谷歌只是不想再为窃取内容和侵犯版权负责了。他们被迫做出改变，这可能并没有什么坏处在最近的一场诉讼中．
虽然我们可以从这一举措中看到一些积极的方面，因为它可能会导致谷歌图像搜索工作方法的一些变化，这可以被解释为对图像权利的承认，但我们仍然认为需要从行业的角度进行更深层次的分析。——阿方索古铁雷斯,CEPIC总统
不幸的是，搜索引擎发现自己成了那些想要使用他们没有权利使用的图片的人的中间人。
每天有成千上万的搜索者决定他们的网站需要视觉效果。他们不是创建自己的图片，或寻找库存图片，而是简单地从搜索结果中抓取图片，而不考虑谁可能创建了这些图片或谁拥有这些图片的权利。
从谷歌的角度来看，修改其图片搜索结果标签可能是一个简单的选择(该公司的律师对此表示欢迎)。但作为营销人员，这种转变意味着什么?更重要的是，关于内容创作和发布的价值和未来，我们能学到什么?
第一个问题很容易回答。通过改变他们的形象结果政策，谷歌让我们都知道它不会成为盗窃的一方。我预计必应和其他搜索引擎——更不用说社交媒体平台了——最终也会效仿。
再往前看一点，让我们看看是否能对这一政策变化得出一些结论……
提醒:明智地处理你的图片
不用说，你不应该从竞争对手或其他人的网站窃取图片。在这个时代，点击、保存和发布你喜欢的东西比以往任何时候都要容易。然而，这也比以往任何时候都更容易被抓住，并发现自己面临巨额罚款。
理想情况下，作为负责任的营销人员的愿望将防止任何个人或机构从事盗窃或盗版。但传统上不是这样的，所以值得指出的是，除非你有图片，否则不要使用适当的权利和许可．
同理，聪明的营销人员也应该注意保护自己的产品。你可以使用很多工具来确保其他人不会“借用”你的内容，无论是书面的还是视觉的。我最喜欢的是TinEye图片搜索．如果你正在花费时间或金钱来创造使你的营销工作的形象，保护你自己不被懒惰的竞争对手和不知情的人窃取。
图片搜索仍然很重要
谷歌的政策变化所引起的广泛反应是有趣的。此外，他们强调了一个事实，即图像搜索仍然是许多搜索用户的热门功能。
记住这一点很重要，因为许多营销人员认为搜索引擎优化总是围绕所写的内容。例如，虽然优化基于文本的博客文章比优化信息图表更容易，但当你同时使用不同的媒介和平台时，效果最好。
你永远不应该低估正确视觉的力量传达某种语气或思想，或使其更容易记住。
另外，记住好的照片或视觉效果并不只出现在你的网站上。上传到社交媒体账户上的一张图片被点赞或分享的可能性是文字帖子的几十倍。
这是简单的人类生物学在起作用。我们的眼睛被吸引形状、颜色和面孔比单词或短语更容易。我们真的以几千倍的速度看图片。
这里的要点是，图片，特别是那些与你的内容相关并为搜索优化的图片，仍然在你的在线营销活动中占有很大的权重。
自定义图像可以给你一个很大的优势
我们在Kayak上尝试遵循的一条规则是，永远不要“照原样”发布或上传库存照片。在一个完美的世界里，我们总是能够创作自己的艺术作品，或者根据自己拍摄的照片生成帖子。
不过，对于我们的内部营销或客户项目来说，这并不总是可能的，所以我们会做次好的事情:改进和修改我们有许可证使用的图像。
有时，这可能意味着裁剪或合并库存图像。这可能包括补充一些我们自己的风格或添加一个标题。然而，无论我们做什么，我们都试图为我们的信息想出完美的视觉效果，而不是满足于点击几下鼠标就能得到的东西。
考虑到我们经历了这些额外的工作，我们也可能会用我们的标志或其他识别信息来打造独特的形象。这在一定程度上是因为我们希望观众和客户(比如你)在你注意到对细节的关注时想起我们。然而，这也阻止了那些可能没有我们这样道德标准的竞争对手，他们不会决定简单地把我们的照片转发到他们的网站或博客上。
如果你可以创建你自己的图片，或者以某种方式定制它们以供自己使用，这在今天的在线营销世界中具有真正的价值。它有助于加强你使用的视觉效果和你的品牌或内容之间的联系。它还能帮助你一次又一次地给人留下积极的印象。
谷歌有很多法律和后勤方面的原因来获得正确的图像搜索。作为营销人员，我们有更多的理由去关注许可，并利用视觉效果的力量给客户留下深刻印象。
