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跟随分析保持你的计划在轨道上

当你想知道你的商业网站在一段时间内的实际表现时,没有什么比你的分析包的良好评价更好的了。

从免费选项到复杂的付费软件平台,都不乏应用程序可以告诉您有多少人访问您的站点,他们从哪里来,以及他们在访问您的页面后在做什么。

这类信息虽然一开始你会觉得不知所措,但它几乎是无价的。

当你有了它,你就不再需要去想哪些服务是最有效的,你怎样才能创造出与你的读者和观众产生共鸣的内容,或者到目前为止你最成功的想法是什么——这些信息都在你的指尖。

最重要的是,随着时间的推移,它会变得越来越可靠,因为越来越多的访问者到来,你会越来越熟悉你的分析。没有比研究过去的结果更好的方法来构建结果了,所以要充分利用现成的信息。


将搜索作为领先指标


如果说有一种分析数据是大多数商业人士已经有点熟悉的,那就是与之相关的搜索引擎优化.大多数公司都很清楚自己在排名中的位置,以及他们从谷歌和其他网站获得了多少流量。

这类事情很重要,需要密切关注,因为它可以让你知道你的网站在可寻性方面做得是否好。此外,通过将搜索位置数据与现场分析进行比较,您可以看到从搜索结果中找到您的站点的人是否会留在您的页面上,是否会查看其他资源。

一般来说,更多的搜索引擎流量通常是一个积极的发展。不要过于关注搜索引擎的排名和分数,否则你会忽略大局。

搜索分析是领先的指标,这意味着它们可以告诉你哪里可能有机会吸引新的流量和新的前景。这仍然取决于你自己来决定这是否是正确的流量,并看看你能做些什么来将这些访问转化为真正的商业机会。


详细研究访客互动


与了解你在搜索引擎上的表现一样重要的是,你的流量一般来自哪里,你还必须知道人们在找到你的网站后在做什么。

他们最喜欢哪一页?他们在点击其他地方之前会停留多少秒或分钟?他们以什么顺序浏览什么页面?

还有,你能从你的访问者那里收集到什么样的人口统计信息——他们住在哪里,他们使用什么样的设备连接到你的商业网站,他们倾向于什么时候到达?

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你对这类信息看得越多,就越容易发现机会和瓶颈。例如,如果某个页面有很高的“跳出率”,这意味着人们正在完全离开您的站点,它可能需要更好的行动号召,或链接到其他资源。

相反,如果您的一个页面或博客文章将很高比例的访问者转化为订阅用户,例如,您可能想要添加更多类似的页面,或重新利用该内容的元素在站点的其他地方使用。

我之前强调了不断为你的商业网站添加内容的重要性,但要知道,不断改进也是这个过程的一部分。

你的内容不仅要做得更大,还要做得更好,这样你才能充分利用那些即将到来的新访问。


社交指标可以告诉你很多关于内容质量的信息


就有价值的分析而言,社交媒体指标可能有点被高估了。大多数企业喜欢计算的东西都不是那么可靠。“点赞”的真正价值是多少?如果你不直接向他们销售产品,你如何从你的Twitter粉丝列表中计算出真正的投资回报率?

但是,仅仅因为人们倾向于以错误的方式量化社交媒体指标并不意味着它们没有价值。事实上,如果你知道要寻找什么,它们对你的商业网站的成功是至关重要的。虽然社交网站可能不会像一个好的分析软件包那样提供访问者行为数据,但它们可以告诉你一些同样重要的东西:人们对你的内容和想法的看法。

一般来说,如果人们喜欢你说的话,他们就会喜欢,转发,或者分享给他们自己的联系人。通过这种方式,你可以使用你的社交媒体“投票”,看看什么话题和主题是最重要的,然后使用这些作为指导帖来创建新的内容。此外,你可以通过社交资料了解有多少人以某种方式进入你的销售渠道,或者你是否在使用社交网站有效地吸引用户并分享你的产品。


这并不总是关于你


当你在关注分析时,重要的是要记住学习的不仅仅是你自己的。也就是说,你会想要密切关注你的竞争对手在做什么看看你是否需要做出反应(或者至少担心他们会给你带来更多争夺客户和搜索引擎位置的竞争)。

竞争对手可以比你想象的更快地偷袭你。关注搜索引擎、评论网站和社交网络,了解你周围发生了什么是很重要的。看看谁看起来很活跃,他们使用了什么样的技术,他们的竞争优势和劣势与你的相比如何。

显然,了解您所面对的企业正在如何努力是很有帮助的。同样重要的是,要确保他们不仅仅是从你的网站和博客上复制内容。遗憾的是,这种抄袭在互联网时代并不罕见。

任何对你的业务的持续分析都必须包括其他想要窃取你客户的公司的信息。当然,对于他们的站点,您肯定不会拥有与您自己的站点相同的分析数据,但您可以保持警惕,以确保不需要调整策略来应对新的威胁。


数字,数字,图表,森林和树木


正如我在本文开头所提到的,分析可以从简单到异常复杂。这是一件好事,因为它可以让你在任何你需要的深度上研究你的商业网站的性能,但如果你因为研究小的百分比而变得不知所措或看不到大局,这也是一件坏事。

一般来说,你要寻找的是大的变化和趋势。这需要一点时间,通常需要一些相当大的数字,让这些出现并变得明显。这意味着你不想对微小的差异或印象反应过度,特别是如果它们发生在短期内。

如果你能从基础统计学课程中学到一件事,那就是样本的大小很重要,少数游客的行为并不一定预示着市场整体转变的开始或结束。

此外,你能研究的最重要的数字是你自己的投资回报。如果产生了新的销售机会,并且事情正朝着正确的方向发展,那么你的工作就是找出如何加速这个过程。如果你的网站不能产生新的线索,那么就需要找出问题所在并加以纠正。

分析是你成功的关键,但它们不是唯一重要的事情,所以要密切关注你的公司和商业网站的整体健康状况,并作出相应的决定。

搜索引擎优化审计有助于提高你的网站搜索引擎优化

主题:搜索优化

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