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不要在你的网站护照上贴错印章

有一个激进分子使用的表达。这是我碰巧喜欢的:放眼全球,购买本地产品

它提醒我们,我们应该时刻关注我们周围的世界,同时尽最大努力在离家近的地方互相支持。这是善业;事实证明,这是一个不错的营销理念。

为了帮助你理解其中的原因,让我给你讲讲我上周的一次经历……

那是在周五早上,在经历了一周的活动和四小时的飞行之后。我的脑海中浮现出一个轻松的周末。但首先,这周还有一些最后的细节需要处理。所以,我坐下来浏览我的留言。我打开的第一封邮件是这样写的:

亲爱的米兰诺维奇先生,在您方便的时候,您能把登录凭证发送到您客户的DNS和FTP设置吗?最真诚的,格鲁普塔。

“更多来自印度的垃圾邮件”我想,“我不知道为什么我的过滤器没有发现这一条?”准备扔掉这封邮件时,我差点错过了这封邮件抄送给了我们的一位长期客户。这个特别的企业主已经把他的网络预算减少到零美元,并最终在过去的两年里不活跃了。我的团队一直在维护他的网站,只是为了维持它的运行,只是要求偿还我们支付给供应商的年度托管和注册费用,没有加价。

在检查邮件的其余部分时,我能够确认它是合法的。从那里开始,事情就很简单了——印度公司几周前就找到了我们的客户。

他们提供的月费大致相当于我们几个小时的收费,其中包括搜索引擎优化、谷歌AdWords管理等服务项目,甚至还有一个全新的网站(为了显示诚意,这个网站已经完成了)。这家海外公司甚至将“基本”主办费用作为套餐的一部分。

我能理解我的客户是如何看待这个好到无法拒绝的提议的。如果不是因为我懂得多一点,我可能也会这么做。

鉴于大多数企业主不具备评估这些东西的技术知识,让我分享一下我对实际提供的不同“服务”和“优势”的看法……


低月租

这是最容易解决的问题。我坦率地承认,对于一个远在地球另一端的公司来说,要价比我低并不难。当你有廉价的或童工大约30卢比——或者大约60加拿大分——一天的工作。

我无法与之竞争,即使我身处另一个国家,一般的礼仪也会阻止我尝试。


搜索引擎优化

在SEO描述中,并没有任何关于这将涉及页面内或场外优化的说明。在创建客户的网站时,我们会已经优化了所有可能的页面元素.考虑到我们在这一领域的记录(我们真的很擅长),没有任何理由认为我们忽视了一个明显的需要改进的领域。

事实上,在谷歌或其他地方,真正阻碍该网站发展的是客户对它的关注度下降。由于没有预算、广告、更新或内容生成/分享活动来吸引新访问者,该网站的排名机会基本上处于停滞或下降状态。

据推测,这家海外公司提供的SEO“服务”可能包括:a)什么都不做,b)创建低质量的内容,或者更糟的是,c)部署黑帽链接方案,不适当地创建链接农场、分类广告和垃圾链接提交。

每一个都是紧紧地夹住这意味着尝试它们没有任何好处,但有很多惩罚理由不去尝试。也没有什么能阻止公司出售它们。


谷歌AdWords PPC管理

许多互联网营销供应商推销按点击付费服务,因为行业惯例是收取佣金而不是管理费。这不仅仅是措辞上的不同,这是一种完全不同的做生意方法。

我对佣金模式有意见,因为它倾向于奖励糟糕的网站表现。由于用户体验差而表现不好的广告成本更高,因此需要更大的预算。在这种情况下,供应商在较弱的活动设置和管理下获得较高的报酬。因此,“管理”可能是免费的,但你可以打赌,细则上有一笔佣金。


免费提供的新网站

创建一个新网站的提议是一种难以抗拒的权力游戏。

免费的插图

你可以想象一下,在我们从潜在客户那里得到的所有新业务咨询中,有一个是要求更新网页的——这很容易就排在前两三个痛点上。

这是因为,对于那些网站正在过时,或者还没有看到他或她所希望的那种结果的企业所有者来说,新的外观和感觉就像音乐一样美妙。

不幸的是,网站的重新设计很难解决真正的问题或瓶颈——相反,这是网站被维护或被利用的方式。就像他们说的,关键是工匠而不是工具。当一个正常运行的网站缺乏更新和新鲜内容时,无论它看起来如何,它都会变得陈旧。

创建一个全新的网站——而且是免费的——听起来不可思议。这是多么大的承诺和决心啊!然而,在幕后,现实是一个网站可以在几分钟内自动转换成一个新的设计。

即使海外供应商手动工作,每一页也需要大约10到15分钟。有可能出现这是一个巨大的差异,但实际的网站很可能会更糟糕,因为在引盖下发生的事情。

当我们从一个网站或布局迁移到另一个网站或布局时,我们不得不问自己几十个问题,其中包括……

  • 301重定向和内部链接策略是否得到维护或改进?
  • 是否复制了隐藏登陆和感谢页面,以及表单自动化?
  • 是否保持了现代文件命名约定和规范结构?
  • 网站是否被放置在一个受人尊敬的国家的一个有信誉的主机上,分析是否从一个存在到另一个存在?
  • 这个新网站会考虑到现代的客户生成最佳实践吗,还是会回到愚蠢的状态?

当你的网站的成本是“免费”的,或接近它,你真的得到了你付出的东西。更糟糕的是,你可能在发现问题时已经太晚了。


离岸帮助的真正成本

如果真的有好办法获得优质的网页设计还有在线营销帮助,每个人都会使用它,包括我自己。然而,现实情况是,你在收件箱里听到或读到的廉价商品基本上都是海市蜃楼。

当你考虑真正要交付的是什么时,这一点已经是正确的,而且当你考虑到内在的沟通挑战时,当你处理不同的语言、时区,更重要的是,文化影响

在你的网站的护照上贴上一些新的印章,并在这个过程中省下一点钱是很诱人的。但是,你的声誉真的值这么低的价钱吗?你有能力拿公司的未来来冒险吗?

我们也不这么认为,这就是为什么我们建议你做出明智的选择,把你的钱投资在那些更有可能为你的支出带来真正回报的公司,不管预算有多大。

网站设计的潜在客户

主题:营销策略

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