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你的公司真的需要SEO吗?

在网络营销的世界里,有时似乎“尽你所能提高你在谷歌上的搜索位置”是第一诫。当然,搜索引擎优化对大多数人来说都很重要入站先期销售运动。但是,我们是否应该把SEO作为首要任务?

或者更确切地说:你确定你的业务在一开始就需要有机SEO吗?

你完全有可能不知道。我每天都看到较小的公司不会从大量的SEO工作中获得很多价值,特别是当你考虑到与努力相关的时间/成本时。尽管比以往任何时候都多的“专家”在兜售SEO服务,但现实是并不是每个公司都需要它。

要想知道我为什么会说出这样的亵渎,让我们来看看几个重要的潜在观点……

有些商家不会通过搜索引擎吸引顾客

有些公司不能从更好的搜索定位中受益,仅仅是因为客户不会首先寻找他们在网上出售的东西。一个明显的例子可能是一辆墨西哥卷饼卡车,每天下午出现在建筑工地外面,鸣笛提醒工人。即使在智能手机时代,也不太可能有很多劳动者转向谷歌来获得这种类型的服务。

如果你稍微思考一下,你可能会想出更多类似的场景。有些不那么明显,但即使我们进入灰色地带,也要进行成本-收益分析。有些产品的选择是为了方便,地理位置,通过老男孩俱乐部,以及其他与搜索引擎或任何其他形式的在线营销无关的因素。

本地评论和个人资料页面可能更有价值

即使在在线营销很重要的情况下,搜索引擎优化也可能不是吸引买家注意的最佳方式。继续我们的烹饪主题,假设你有一个面包店,每天早上推出新鲜的面包和纸杯蛋糕。很有可能,从厨房里散发出来的气味是你拥有的最好的营销工具。

除此之外,寻找你所提供服务的顾客很可能会在使用搜索引擎之前转向Yelp、商业改善局甚至Facebook。这在一定程度上是为了方便,但也因为他们更信任他们在网上找到的评论,而不是你网站上的营销。你可以整天在博客上写面包的新品种,但有什么意义呢?

竞争实际上可能是压倒性的

另一件需要考虑的事情是,一些企业可以使用一个更好的搜索排名,但仍然不会从SEO投资中明显受益。这是因为他们的竞争对手已经在搜索排名的顶端站稳了脚跟,这使得试图以这种方式吸引网站访问者变得非常昂贵(或耗时)。

对于新企业和竞争非常激烈的领域的人来说,出于可信度的考虑,拥有一个网站可能更有意义。尽管他们的顾问不太可能这样告诉他们,但试图挤进一个已经拥挤的空间很可能会令人沮丧,而且没有太多回报。

说到坏建议……

你必须小心你的建议来自谁

在我所概述的情况下避免搜索引擎优化确实符合常识——如果因为这样或那样的原因SEO不太可能给你带来新客户,你就不应该把它作为一种营销策略。那么,为什么这么多的企业主被卷入赔钱的活动中呢?通常情况下,这是因为他们相信了推销说辞,或者听取了错误的人的建议。

有很多SEO“专家”和“顾问”在做出各种各样的承诺后会很高兴拿你的钱。他们经常考虑的是自己的底线而不是你的底线。

一个诚实的搜索优化公司会给你SEO领域的现实布局(PDF),甚至引导你远离对你没有好处的活动或活动。不幸的是,找到诚实的人一起工作比以往任何时候都难。

不要想当然地认为你需要SEO。如果你的业务属于上述任何一类,尝试提高你在谷歌上的排名很可能会减少你的营销预算,而不会给你带来太多回报。

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