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换一个灯泡需要多少只不爽猫?

不久以前,我鼓励营销人员跳过我所谓的“二线内容”,这些内容旨在吸引浏览量和分享,我质疑它是否真的能为你的信息添加任何内容。

当然,二线内容的例子有很多,但最突出的是笑话、网络表情包和相关的病毒式传播内容,这些内容对我们的商业生活并没有多大帮助,即使它们提供了几秒钟令人愉快的消遣。当然,采取反对病毒式传播内容的立场,就像穿上雨衣抵御海啸一样。我一点机会都没有。

因为看着页面浏览量和分享数的攀升可以令人难以置信的上瘾即使对我来说,我也开始意识到有些人会想要创造二线更轻的毕竟内容。因此,我决心设计一些商业营销人员可以利用你所创建的内容的技巧。

不要误会我的意思:我还是更愿意看到你写一篇有洞察力的博客文章或者有实质性的下载,而不是把你的时间花在山羊、猫、名言和俏俏话上。但是,如果你被吸引到黑暗的一面,你也可以充分利用它:

1.谨慎使用病毒片段。

这实际上与我的轻内容版本无关。这与你作为营销人员的效率息息相关。

偶尔的笑话或图片可能会很有趣,有助于你的社交体验个性化,但太多的笑话或图片会让你感到厌烦。另外,你的内容越轻松,读者就越容易错过你的营销内容。要记住的一点是,那些“喜欢”或“加赞”你的内容的追随者可能会开始改变他们的行为,倾向于减少参与,而不是增加,因为你的帖子的重要性可能会随着时间的推移而被稀释。

2.了解你的听众。

喜剧演员不会在不同的城市对不同的观众讲同样的笑话,你也不应该这样做。像任何营销一样,你的病毒式传播内容应该与你的追随者产生共鸣。

这意味着你应该知道他们会觉得什么有趣、有趣或鼓舞人心。这也意味着你应该知道他们对脏话和“灰色”幽默的容忍度。为了获得廉价的嘲笑而跨越这些界限是不值得的,特别是当你考虑到基于病毒式传播内容的成功营销转化的机会非常低的时候。

3.链接回你更实质性的内容。

无论人们对你的病毒式传播内容笑得多开心,他们都不太可能通过链接回到你的网站或博客。然而,如果你根本不包含任何链接,你吸引他们的机会就会从微乎其微变为零。

为了最大化机会,你不应该只包含一个链接,而应该努力创造至少与你的行业或受众相关的病毒式内容。不要忘记标签(非常适合寻找相似的内容)。换句话说,你希望通过让他们把有趣的东西与你的业务或产品联系起来,让事情更令人难忘。这可能会缩小你的喜剧素材范围,但保留那一点相关性是很重要的。

4.一个意想不到的好处。

根据我的经验,轻量级内容的无意识(主要)价值在于它能吸引点击,而这些点击会吸引搜索引擎,进而吸引可能成为你网站下一个访问者的搜索者。换句话说,即使你的不爽猫不太可能直接帮助你销售任何东西,但它们确实可能通过你的帖子的受欢迎程度把其他人引向你。为了说明这一点,我插入了一个屏幕截图从我的谷歌网站管理员工具帐户显示的影响我之前的博客吸引链接和提高我的网站的搜索引擎优化能力(请注意,今天的社会媒体拿起这篇文章,并把它联合起来)。

GWT 2014年7月3日

对于你的公司来说,那些适用于所有人,但没有人采取行动的轻松内容,无论它吸引了多少浏览量,都没有多大价值。但是,如果你打算创作它(原创作品比分享一些已经被观看无数次的东西要好得多),你至少可以让机会向你有利的方向倾斜,并充分利用它。

要有创意,努力把这些点击和浏览量转化为机会。

额外建议:每一次成功,寻找可以融入到内容计划其他部分的元素,帮助你吸引新的读者和追随者。想要了解更多吸引人的内容,请查看我的电子书(也有平装本)可寻性在亚马逊。

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