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Clickbait vs好奇心

所以你用头条趋势消磨了你的观众…你不会相信接下来会发生什么!

你最近看过这些头条新闻吗?你可能会看到一两件,觉得很有趣,然后你的Facebook动态就变成了你无法相信接下来发生的事情!这是标题党标题,今天的内容趋势。一个足够简单的格式,对寻找更高点击率的营销人员具有难以置信的吸引力。

当Upworthy使用它取得巨大成功后,标题党标题开始流行起来,其他内容帝国很快效仿——Buzzfeed、赫芬顿邮报,甚至像华盛顿邮报这样的传统媒体。这种形式的吸引力不足为奇。Upworthy已经读者率这让许多网络营销人员垂涎欲滴,他们吸引你注意力的公式是最前面和中心的。

当所有人都加入进来时,问题就开始了——你不会相信互联网上的每一个标题都发生了什么:阅读它们变得完全筋疲力尽。

甚至CNN也在使用这种标题格式。它们都是这样的:一个有点争议的结果发生了,你不会相信主题是怎么来的!这是一种性感的形式。它让你发布的一切听起来绝对惊天动地。它会让你觉得读者会忍不住点击查看接下来发生了什么!只是,每个人都在这么做。如果每个人都遵循一个瓶子里的闪电公式,而没有伟大的内容来支持它,会发生什么?的形式存在。

你的读者已经发现标题背后并没有什么不可思议的东西。

就连Upworthy也知道,点击头条并不意味着成功。他们已经把关键指标改成了专注时间,而不是点击率。如果你只遵循标题格式,那你就错了。潮流引领者是这么说的。

在写作中注入好奇心并没有错。毕竟,人们上网一般是为了娱乐、学习和交流思想。好奇心会促使读者更加关注你所说的内容,他们会从你所写的内容中获得更多,因为他们更加关注。

如果你滥用了他们的好奇心,你会看到你的读者打包离开。

最核心的是,这就是这些标题试图做的——他们想要从读者那里引起一种下意识的情感反应,让他们以高度的注意力点击他们点击所看到的内容。这是有操控性的,这些标题背后的大部分内容是完全可信的。一种时髦的标题格式一遍又一遍地试图刺激读者的按钮,从长远来看是不会提高页面浏览量的。它将离开读者可疑的和无聊的

让你的标题有趣,但把那些令人难以置信的结果的评论留给真正令人兴奋和吸引人的东西——如果你有这样的内容,你不应该告诉你的读者它是什么。给他们展示精彩的内容,不要玩弄他们的情绪,让他们精疲力尽。不要只是让我们的内容看起来更有趣,让我们尝试更有趣。


《今日社交媒体》兰迪的选择

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许多企业担心新的竞争对手——以及更大的预算——向他们袭来,他们的担心是可以理解的。

在加拿大,几乎所有的企业,更不用说世界各地的企业,都将互联网作为潜在的新客户来源。这意味着,无论公司的规模和行业如何,它们都有很大的可能相互排挤。

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主题:内容营销

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