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你付钱让seo失败吗?

我通常专注于可靠的建议和现实世界的案例研究,旨在帮助企业主、营销主管,甚至其他营销人员。但是今天我想分享搜索引擎优化失败是什么样子的。

我希望你们中的一些人看到这个故事后,不要再犯同样的错误。

一个这样的事件始于一个转诊。特别是,有人告诉我,我们地区的一家公司需要一些帮助来提高他们在谷歌上的可见性。

当我联系到这家公司时,他们解释说,他们每月为持续的搜索引擎优化服务支付200美元,但不确定他们从这笔钱中得到了什么(不幸的是,这是一个常见的抱怨)。通过与经理的交谈和评估他们的网站,我能够确定几件事:

  1. 首先,该网站存在一些结构性问题影响公司的搜索潜力
  2. 其次,他们花钱购买的SEO服务不过是一些月度报告和(可能)关键词调整(填充)。
  3. 最后,有可能会有一个成功的营销活动,但这需要的不仅仅是对SEO的关注。

我开始解释这一切,并问我们是否可以安排一次面对面的谈话,以便我能更深入和详细地概述我的建议。不幸的是,联系人打断了我,告诉我他只是想要一个页面搜索引擎优化的报价,他和他工作的老板“不会感兴趣”更多。

遗憾的是,我经常有这样的互动。有许多善意的营销人员认为,正确的软件或SEO保留人员将是一夜之间带来更多销售的神奇子弹。

不幸的是,现实生活中情况并非如此。我特别希望更多的企业主和营销人员——更不用说其他的网页设计师了——能记住以下三件事:


1.好的搜索引擎优化只是一个更大的战略的一部分

与一些商业人士的想法和SEO/Web供应商所提倡的相反,搜索引擎优化本身并不是一个可行的在线营销策略。为你的网站增加流量当然很重要,但前提是它是访问您的页面的正确的访问者你有一个深思熟虑的领导培养计划,以确保他们的兴趣。

SEO常常被认为是在博客中发布重复的、关键词密集的文章。这是错误的,过时的,可悲的是人们仍然相信它是有效的。我跟你直说了,不是的。

我不想打破这种幻想,但遵循这种方法——即使它可能是廉价和方便的——很少会带来新的机会或收入。

搜索引擎优化只有以可持续和盈利的方式工作如果这是更大战略的一部分这包括深思熟虑的网站设计、社会参与(网络)和持续的互动,以产生对你的业务的兴趣和意识。

试图在没有其他营销元素的情况下使用它,只会让人失望。


2.一些小公司不需要持续的SEO

我最近已经发布了这方面的文章,所以我不打算深入讨论它。然而,我想重申的是,有很多当地企业不需要有机搜索引擎优化。真理。

这有几个原因。第一个也是最明显的是,他们的大部分搜索流量将来自附近的客户。所以如果他们能够针对基于位置的查询优化页面,然后最大化他们的社交和评论存在感,这就涵盖了基本的基础。谷歌通过在本地列表的顶部显示信誉良好的本地企业来奖励它们。邻近胜过规模。

除此之外,许多小公司根本没有时间和资源与更大的搜索竞争对手竞争。在竞争非常激烈的市场中,它可能需要大量的内容和用户粘性才能爬到首页结果,更不用说前三名的位置,而这对任何ROI都是至关重要的。

如果营销人员不能做出这样的承诺(在时间和预算方面),那么他们所投入的较少金额肯定会被浪费掉。

当然,我们行业中的许多人都很清楚这一点。这就引出了下一个问题。


在线营销行业存在持续的道德缺失

众所周知,只专注于SEO而忽视网页设计、社交和网络参与以及在线声誉管理是一条通往失败的道路。这当然是众所周知的对顶级搜索位置的竞争非常激烈

那么,为什么有那么多的网站设计公司和社交媒体公司把钱花在正在进行的SEO计划上,而没有人真正认为它会起作用呢?

我认为最明显的答案与搜索引擎计划是客户习惯要求的事实有关。而且,许多公司为了赚钱而出售SEO,尽管他们可能并不真的相信这是最好的做法。这听起来可能很残酷,但对我来说,这听起来有点像商业卖淫。

我能理解这一点,也意识到在竞争激烈的行业中保持稳定的收入是多么困难。但如果我在销售自己不相信的服务,我将无法接受自己,而且我愿意猜测,我的同事中很少有人喜欢提供这些计划。

然而,在企业主停止要求一次性服务或我们的网站和搜索引擎优化行业将道德提高到一个更高的水平之前,什么都不会改变。


你是否遵循了常识性的领导培养策略?

我并不是在讲这个故事,因为我想告诉大家,每个企业主都在寻找捷径,或者所有的数字营销公司都在兜售蛇油。

缺乏耐心是我们行业的一个现实问题而且,总有一些供应商愿意为无效的服务掏钱,即使他们并不指望这些服务会带来真正的结果。我称之为复选框。

知道了这一点,我的建议是,考虑一下你投资的SEO计划是否真的会有回报,或者感觉更像是设计出来的复选框。并且,问问你自己,你所遵循的发展业务的策略是否建立在常识和坚实的沟通基础之上。

如果你对这些问题没有很好的答案,我希望你能给我们一个机会,告诉你更好的方法。阅读这个博客和我们的网站获得更多实用的技巧和建议,或者今天就联系我们卡尔加里的创意团队因此,我们可以向你们展示我们——有你们在我们身边——的能力。

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