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12种方法发现你的搜索引擎优化中的蛇油

想象一下,我们穿越回到19世纪,来到一个古老的西部小镇尘土飞扬的中心,把当地的蛇油推销员从他的马车上带到了2015年。对他或她来说,适应现在的生活有多难?可能实际上并没有那么有挑战性,因为仍然有很多体面的(虽然不知情)企业在搜索SEO的答案。

在我激怒太多的人之前,有一点很重要,那就是有很多seo在帮助他们的客户时为他们做了伟大的——和道德的——事情让自己在网络上更有曝光度.他们了解他们的产品,他们收取合理的价格,他们取得了成果。事实上,搜索优化是我们在整个入站营销和潜在客户培养工作

然而,几乎每天我都能听到另一个肮脏的SEO故事。我都快被逼疯了。以下是最近的一些例子:

  • 一家当地企业每月被收取1000美元的“搜索引擎优化服务”费用,但从未得到进度报告、搜索引擎优化咨询或任何其他业绩证明。(相反,他们只是收到了一张发票。)嗯?
  • 一家公司在一年的时间里为一个按点击付费的活动支付了9.9万美元,产生了大约40条线索(没有一笔销售)。随着每个月的过去,SEO的建议是增加PPC支出(SEO是按佣金支付的),以提高获得更高质量领先的机会。有人跟我摇头吗?
  • 另一家公司找到我们,提供了他们的SEO设置的100个链接列表。是的,通过免费目录建立链接——在2015年!我们花了13个小时才修复损坏。

在每一种情况下,相关的决策者可能早就应该停止为这些“服务”付费,而不是在他们最终这么做之前。但最终的责任在于那些兜售“蛇油”的供应商,他们做出了排名承诺,或者采用了过时的策略。

作为有道德的seo和营销伙伴,我们的责任是帮助我们的客户获得他们需要的结果,而不是因为他们不知道更好的方法,或因为他们只是另一个可计费的清单而欺骗他们。

考虑到这一点,我想向你展示十几个明显的迹象,表明你的SEO合作伙伴完全糟糕:


#1他们的报道是模糊的或不存在的

如果一家公司为你做了很好的工作,他们会想要向你展示他们为什么和如何完成工作,这样他们就能留住你的生意。如果你的SEO团队没有给你详细信息,很可能是有原因的。让透明度和报告成为你的业务关系的要求。


他们不会概述或完善他们的行动计划

当谈到提高你的谷歌排名时,谈论一个好游戏是很容易的,但在你开始为它们付费之前,确保你确切地知道这些活动是什么样子的。今天关于SEO的真相是,它很大程度上是基于你的内容,这需要与主题相关,并有定期更新和活动的支持。SEO不再像2012年那样只关注关键词了。


#3缺少联系或未能在合理的时间内做出回应

如果你的供应商在你开始写支票的时候就消失了,这对任何商业关系来说都可能是一个危险信号,但你定期获得进度更新尤为重要。他们应该想要告诉你他们在做什么,并想知道这是如何影响你的业务的。每月至少计划一次会议,回顾进展(或不足),竞争环境,并计划或优先考虑下一步。


他们混淆PPC和SEO(或试图让你混淆两者的区别)

付费广告和有机搜索列表截然不同。如果你的供应商试图向你展示,你的出价超过了你的竞争对手,“达到了排名的顶端”,你就知道你走了一个非常错误的方向。虽然你可以支付谷歌来显示你的广告,但你不能支付谷歌来对你进行有机排名(这是我们的首要目标)。


他们将广告广告活动链接到你的主页或电话号码

通过AdWords广告,你为你网站的每一次点击付费。这些访问者需要被引导到高价值的登陆页面,在那里他们可以下载信息,了解更多或联系。将它们发送到你的主页通常是浪费时间和金钱,因为这将是访问者信息收集过程中的额外步骤。谷歌将奖励您更好的链接目的地与较低的出价获胜。


他们使用通用的或明显的关键词消耗你的预算

人们会使用暗示意图的短语进行搜索。专注于更大容量或常见的搜索词意味着更多的竞争,这意味着更高的点击成本。一个聪明的搜索引擎优化会寻找更容易摘到的果实,并找到其他人忽略的搜索机会。


他们在报告中使用与你公司相关的关键词

如果你没有为自己的企业名称进行有机排名,那你的问题就比关键词/主题选择不当更大了。在大多数情况下,不管你做了什么样的搜索优化,你的网站都会因为你的企业名称、品牌名称和员工名称而排名非常高。不要让SEO供应商把这些方面的进展说成是物有所值。


他们一个月至少不会问你一两次生意上的事

SEO只有在你的企业看到合格的客户增加时才会起作用。因此,除非供应商定期与您交谈,否则他们无法知道它是否在工作。他们应该让你也去报到。另一方面,这是SEO或入站营销人员更具有挑战性的方面之一。让它变得更简单:你分享的越多,我们能提供的帮助就越多。


他们不会通知你SEO更新

谷歌和其他搜索引擎都在不断地变化和发展。如果您的供应商没有告诉您这些更改,那么他们要么不希望您能够自己管理它,要么更糟的是,他们自己没有跟上这些不断的更改。请求更新并订阅他们的博客。如果他们掌控一切,他们就应该分享。


他们对广告预算的增加收取佣金

一旦点击付费活动到位,增加广告预算通常就像点击鼠标一样简单。当然,还可以有更多——特别是如果他们没有正确设置,但还是一样的……不要让供应商为一开始就应该完成的工作向你收取大笔费用。理想情况下,你应该为活动设置付费,并为定期维护和关键字监测/调整支付更多费用,但这应该与努力挂钩,而不是你花了多少钱。


他们把你的账户当作人质

如果你的搜索引擎优化、开发人员或营销公司掌握着你的分析账户、社交资料或网站托管的关键信息,却不愿与你分享,你的业务就会面临严重的风险。您需要持有密钥,您授予它们的任何访问权限必须以您帐户中的客人或经理的身份使用自己的密钥。永远不要告诉他们你的密码。事实上,不要告诉你妈妈你的密码是什么。


你永远看不到任何真正的结果

我在本文开头提到的一个新客户偶尔会向他们的供应商抱怨,并惊讶地看到不久之后就出现了一些线索。如果你看到的是糟糕的结果,不要被大谈特谈或在你抱怨或质疑后的短期内的线索增长所动摇(在谷歌赶上前的几天里,有很多方法可以利用这个系统——不,我们不会告诉你这些!):-)


最后,我想重申,有许多有道德、有帮助、有能力的人真诚地希望帮助您的网站搜索优化。与此同时,还有无数道德低下的搜索引擎优化人员仍在从事搜索引擎优化的蛮荒西部,从事着过时的行业。所以,如果你的搜索引擎优化显示出任何这些警告信号,就提出问题,如果你得不到有意义的答案,开始寻找一个值得你经营的合作伙伴更多。


搜索引擎优化审计有助于提高你的网站搜索引擎优化

主题:搜索优化

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